{"id":12905,"date":"2023-05-06T19:41:07","date_gmt":"2023-05-06T17:41:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.profartspla.site\/wordpress\/?post_type=glossary&p=12905"},"modified":"2024-02-08T19:26:33","modified_gmt":"2024-02-08T18:26:33","slug":"logo","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.profartspla.site\/wordpress\/Dictionnaire\/logo\/","title":{"rendered":"Logo"},"content":{"rendered":"

Logo<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un logo<\/a><\/strong> est la représentation<\/a> graphique<\/strong> d’une marque, d’un produit ou d’une organisation<\/a> (entreprise, institution, association).<\/p>\n\n\n\n

Le logo<\/a> possède trois fonctions :
– identifier<\/strong> la marque (nom, secteur d’activité etc.)
– différencier<\/strong> la marque (concurrence)
– symboliser<\/strong> les valeurs <\/strong>de la marque<\/p>\n\n\n\n

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Les différents types de logotype<\/a><\/strong>
Le logo<\/a> recourt à un langage “syncrétique” mêlant les codes typographique, iconique et plastique. 
Comme le représente le schéma ci-dessous les différents logos se répartissent sur un axe horizontal allant des formes les plus typographiques aux formes les plus iconiques, le système plastique intervenant pour sa part de manière prépondérante et systématique.<\/p>\n\n\n

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Les logos <\/strong>ou logotypes<\/strong> simples<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le logo<\/a> alphanumérique ou typographique, expression la plus dépouillée de la marque, se compose exclusivement de signes alphanumériques.<\/p>\n\n\n\n

Une typographie particulière – majuscules (CAP) ou minuscules (bdc), répartition, silhouette du mot, personnalisation typographique, empattement, fonte, graisse, lettres calligraphiques, lettres gestuelles, lettres dessinées en mode contour, etc. – leur confère originalité et personnalité.<\/p>\n\n\n\n

À cela s’ajoutent encore des organisateurs comme le croisement des lettres, leur superposition, leur encastrement, leur entrelacement, etc.<\/p>\n\n\n

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<\/a>Les Logos mixtes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entre les deux extrêmes les logos mixtes font se rencontrer, de manière plus ou moins concomitante, les deux systèmes de signes ; le typographique et l’iconique.<\/p>\n\n\n

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Les logos, lorsqu’ils reprennent le nom complet de la marque dans une écriture caractéristique, peuvent aussi être contenu dans un symbole visuel simple (rond, carré, ovale) :<\/p>\n\n\n\n

Lu, Benetton, Ford, Orange… L’encerclement est de ce point de vue<\/a> caractéristique.<\/p>\n\n\n

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La symbolique du cercle est immédiatement perçue comme la délimitation entre un intérieur et un extérieur : la ville et son enceinte, la nation et ses frontières et, au-delà, le fantasme collectif de l’Origine, qui renvoie toute communauté à l’image<\/a> de l’œuf et de l’enfant dans le ventre de sa mère. À chaque forme<\/a> correspond ainsi un réseau de significations.<\/p>\n\n\n

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Les Siglotypes<\/a><\/strong> ou monogrammes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parmi les logos, on peut distinguer ceux qui, comme les exemples déjà vus, reprennent le nom complet de la marque de ceux qui se forment sur la base :<\/p>\n\n\n\n

• d’abréviations<\/strong> (mot raccourci dont on garde les premières lettres ou l’initiale ou la finale).<\/p>\n\n\n\n

Exemple : Swiss pour Swissair Lines, YSL pour Yves Saint Laurent.<\/p>\n\n\n\n

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Le siglotype<\/a> Yves Saint Laurent est dessiné par Adolphe Mouron alias Cassandre en 1963.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le texte a toujours fait partie prenante des créations de Cassandre. En effet, le créatif disait : « le dessin<\/a> doit être basé sur le texte et non l’inverse<\/em>« . C’est cette démarche<\/a> que l’on retrouve dans le monogramme<\/a> Yves Saint Laurent. Pour réaliser un signé destiné à établir une communication claire et puissante, Cassandre s’inspire des écritures lapidaires romaines, inscrivant ainsi le logo<\/a> YSL dans la mémoire collective<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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« Cassandre était le plus grand, le meilleur graphiste de son temps<\/a>. La première chose que nous avons faite, avant même de réunir les fonds ou de trouver les collaborateurs, fut de le rencontrer. Il avait dessiné le sigle de Christian Dior, il était oublié. C’était en 1961. Il nous a fait une seule proposition, celle des initiales entrelacées ; la rencontre a eu lieu<\/a> au restaurant Le Débarcadère, à Paris<\/strong>« . raconte Yves Saint Laurent.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n