L’objectif visé est d’apprécier l’aptitude du candidat à :

• interpréter (expliciter) un visuel de son choix
• construire une argumentation convaincante sur les relations textes / images
• analyser de façon précise les détails d’une communication donnée 
• transposer les éléments relevés dans un autre exemple de communication visuelle

Pour proposer une « argumentation convaincante », pour « analyser de façon précise », pour « justifier avec rigueur et précision », il est nécessaire :

• d’avoir des connaissances précises sur les cultures de la communication : enjeux historiques, sociologiques (Roland Barthes), d’une communication médiatique ; connaissances des campagnes de communication menées par différents types d’annonceurs (exemples dans le document donné) / 4 points
• d’avoir des connaissances précises sur les cultures des annonceurs et des cibles : références et codes culturels ; images de l’annonceur / 4 points
• d’avoir des connaissances en culture générale (historique, artistique, politique, …) afin de repérer et d’expliciter les références, citations, clin d’oeil, … /4 points
• de maîtriser les stratégies du texte, de l’image, de l’interactivité : procédés employés ; règles de création en fonction des types de messages /4 points
• de maîtriser la langue écrite : précision, finesse et rigueur de l’expression ; justesse de la syntaxe, de l’orthographe, de la grammaire, organisation de l’écrit et de la pensée (introduction, plan, conclusion) /4 points