Le vernissage est une cérémonie qui inaugure une exposition d’œuvres d’art réservée à une clientèle sélectionnée et uniquement sur invitation. Autrefois, les peintures à l’huile devaient être vernis un an après avoir été finies. C’est pourquoi, on attendait le dernier moment pour vernir les tableaux, sur place juste avant l’ouverture au public, d’où le nom.
Comme les oeuvres contemporaines ne sont plus vernies, sauf quelques exceptions, le terme de finissage est parfois utilisé aussi pour remplacer le « décrochage« , c’est-à-dire le dernier jour de l’exposition. Il est possible alors d’inviter des personnes ciblées au dernier jour de l’exposition, plutôt qu’au premier.
QUE DOIT CONTENIR VOTRE CARTON D’INVITATION ?
Le titre de l’exposition, parfois le noms de quelques grands noms d’artistes invités, la date du vernissage ou du finissage, la durée de l’exposition, le lieu (adresse complète), parfois les horaires d’ouvertures des visites, un visuel qui reprend ou donne des indices sur l’exposition.
QUI REALISE UN CARTON D’INVITATION ?
Certains artistes se transforment pour l’occasion en graphistes. Mais des agences spécialisées en design graphique et en communication sont la plupart du temps sollicitées.
Dans les budgets des institutions muséales figurent :
- Les prestataires de services : Transports des œuvres, Assurances des œuvres, Agence conseil en communication, Achat d’espaces publicitaires, Impression
- Honoraires : Commissaire de l’exposition, Artiste(s), Scénographe, Graphiste, Photographe, Webmaster, Rédacteur/traducteur
LA COMMUNICATION
- Impact d’image du lieu, de la ville… (stratégie dirigée vers les médias qui vont diffuser l’information et lui donner du crédit par leurs annonces et/ou leurs articles)
- Augmentation de la notoriété du lieu, de l’artiste exposé.
- Importance accordée au thème de l’exposition.
- Impact en termes de fréquentation (stratégie dirigée vers le public).
- Meilleure perception du lieu par les tutelles et/ou les partenaires financiers.
Le carton d’invitation doit être expédié environ trois semaines avant l’ouverture de la manifestation. La réalisation d’une affiche implique sa diffusion en direction de divers lieux culturels et touristiques susceptibles de la présenter. Le format de l’affiche sera choisi en fonction des destinataires et des usages locaux.
COMMENT LE REALISER ?
- manuellement avec une typographie, des collages et/ou représentations soignés.
- numériquement avec des applications comme https://pixlr.com/fr/x/ ou canva ou genial.ly , et bien d’autres encore…
Il devra être placé sur votre netboard pour être évalué dans l’onglet « planche » colonne « carton » ou « flyer »
QUELQUES EXEMPLES CELEBRES :
Carton d’invitation à l’exposition Jean Dubuffet « Ecrits et lithographies » à la Galerie La pochade, Paris 1968, 11,5 x 13,5 cm, feuille pliée en accordéon, illustrée d’un dessin de Jean Dubuffet.
Le vernissage eut lieu le 29 Février 1968.
Carton d’invitation au vernissage de l’exposition « Vitesse pure et stabilité monochrome » des deux artistes Yves Klein et Jean Tinguely à la Galerie Iris Clert, à Paris, 17 nov. 1958, face imprimée du « bleu Klein », cadre rond bois doré (9 cm. diam.).
« Serial Project No. 1 (ABCD) », Carton de promotion pour l’exposition de Sol LeWitt à la « Dwan Gallery » (Los Angeles, EU), 1967, Sol LeWitt (35,5 x 35,5 cm), Impression offset monochrome sur carton, Printedmatter.
Sol LeWitt « submerge le plan orthogonal de son installation sous une avalanche d’indications d’apparence manuscrite. Le plan disparaît sous le poids oppressant d’une écriture “sépia”. C’est comme si on attrapait des mots dans les yeux ». in « Un Musée du langage au voisinage de l’art », dans Robert Smithson : Une rétrospective, Le paysage entropique, 1960-1973, op. cit., p. 184.
Carton d’exposition Rebecca Horn au Centre Pompidou Metz par les Graphiquants, https://www.les-graphiquants.fr/
INVITATION POP-UP Carte d’invitation pop-up pour l’exposition « ERRE, Variations Labyrinthiques » au Centre Pompidou-Metz. Impression 1 ton Pantone (805C) Conception graphique : Gérard Lo Monaco, Katie Fechtmann et Marie Sourd Ingénierie papier : Bernard Duisit Impression : Tien Wah Press
Identité graphique spécifique à la galerie Eko Sato adaptée à chaque artiste exposé.
Exposition PEINDRE LA NUIT
Client : Centre Pompidou-Metz.
Octobre 2018 à avril 2019.
Identité graphique de l’exposition, à partir de l’œuvre “Milky Way” de Peter Doig
Projets liés :
– Jockum Nordström– Communication pour les expositions des musées de la ville de Paris
Critères d’évaluation :
- Informations attendues présentes (titre de l’exposition, parfois le noms de quelques grands noms d’artistes invités, la date du vernissage ou du finissage, la durée de l’exposition, le lieu (adresse complète), parfois les horaires d’ouvertures des visites, un visuel qui reprend ou donne des indices sur l’exposition).
- Visuel en lien avec votre projet d’exposition
- Rendu graphique adapté à ce type de document à visée communicationnel (écriture lisible, par exemple)
- Rendu physique adapté à ce type de document à visée communicationnel (taille du support, format)
Quelques réalisations d’élèves et de graphistes :
